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波音在线娱乐场网站_国际名牌争抢中国「双11」商机

  

国际名牌争抢中国「双11」商机

■机器人现身北京京东大厦,为备战「双11」而加班的工作人员送上「一菜一麵」,为加班员工打气。 中新社

香港文汇报讯 据中新社报道,中国购物盛宴「双11」启幕在即,互联网上商家的争夺战高潮迭起。与往年不同,2015年「双11」商战国际化色彩更浓厚,已演变成一场「全球争霸赛」。

继去年「天猫」首次面向全球嚐到甜头后,中国最大电商平台阿里巴巴今年「双11」将全球化明确升级为主题。不少国际知名品牌争相进驻主打环球购物的「天猫国际」,欲藉此在规模盛大的购物狂欢中掘金。

未开场业绩已胜过去年

据日媒报道,松本清、优衣库等100多个日本知名品牌将「抱团」参加此次「双11」商战。除将消费者经常同时购买的商品绑定以优惠价销售外,各品牌之间还将相互举办促销活动,共同刺激消费需求。

「天猫国际」日前发布的10月13日至31日期间的预售数据显示,「正戏」还未开场,众多海外大牌的业绩已超过去年「双11」整体成交额。截至10月31日,德国麦德龙、美国Costco、日本花王、澳洲Swisse等海外品牌、商家已轻鬆跻身千万元(人民币,下同)成交俱乐部。同时,成交额过500万元的海外商家近50个,过百万元的近150个。

除借助中国电商平台抢夺市场份额外,一些外国企业还打起了「外围战」,从网络购物相关行业中挖掘商机。针对物流速度慢这一「双11」期间屡遭民众诟病的「痛点」,韩亚航空公司日前与阿里巴巴的韩国合作公司ICB达成合作,决定在货运高峰期安排两架货运包机,以扩大韩国对华出口。

「双11」前夕商战白热化的背后,是中国消费者日益强大的消费能力。

经济放缓未减消费热情

当前中国经济增长放缓似乎并未影响普通民众的消费热情,这从今年「十一」长假中国游客赴日「爆买」中已可见一斑。持续跑赢GDP增速的收入,对高品质生活的追求,都成了民众「买买买」的理由。随中国经济逐渐从投资驱动转向消费和投资共同拉动,今后市场规模将进一步扩大。

「互联网+」尤其是消费的一大亮点。据中国互联网络信息中心数据,截至2015年6月,中国网络购物用户规模已达3.74亿。官方数据显示,2014年中国全社会电商交易额已突破16万亿元,同比增长近60%。

按照中国商务部的计划,2016年底要使中国电子商务交易额达到22万亿元,网上零售额达5.5万亿元。如此庞大的「蛋糕」无疑将引得众多国际品牌「竞折腰」。

香港文汇报

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